Los estudiantes tienen esa materia dentro de la currícula que les preparó un profesor en la escuela de líderes.
La elite académica estadounidense no tendrá mucho tiempo para deleitarse con la belleza otoñal de Nueva Inglaterra. Los estudiantes se encerrarán en sus cuartos, bibliotecas y laboratorios para diseccionar el sistema constitucional de EE.UU., la Ilíada, la física de partículas… y Beyoncé Knowles.
La novia de América formará parte del currículo de la Harvard Business School este año. Esta escuela de negocios estudiará un caso protagonizado por la cantante: el día en que removió los cimientos de la industria de la música.
La medianoche del 12 de diciembre del año pasado, Apple anunciaba la publicación del quinto álbum en solitario de Beyoncé, que llevaba por título el nombre de la cantante. Nada se sabía de este disco: fue una sorpresa para la industria discográfica y para sus fans.
El lanzamiento fue "la mayor bomba" en la carrera de Beyoncé, según Rob Sheffield, de The Rolling Stone.
"Todo el proyecto es una celebración de la ‘filosofía Beyonce’, que se reduce a que ella puede hacer lo que le dé la gana", escribió. "Beyoncé cambia la tradición por el poder de las redes sociales", tituló entonces The New York Times.
Ahora, en Harvard se analizará si fue una estrategia acertada, los estudiantes se pondrán en la piel de Beyoncé para razonar si hubieran hecho lo mismo. El caso lo ha elaborado la profesora Antia Elberse, que imparte un curso llamado Márketing estratégico en las industrias creativas.
"La mayoría de personas creen que este lanzamiento fue un éxito desde el punto de vista artístico, y yo estoy entre ellas. Pero si mereció o no la pena desde el punto de vista empresarial, eso es algo que los estudiantes tendrán que determinar", explica Elberse. Mientras tanto, Beyoncé sigue haciendo caja con sus negocios.
